Ｓ・Ｐとは？（セールス・プロモーション）

広告のカテゴリーで新聞、ラジオ、テレビなど「マス媒体」に対し、広告業界で「Ｓ・Ｐ」と呼ばれている「セールス・プロモーション」つまり、印刷、新聞折込、イベント、サイン（看板）、交通広告などを指す。北海道の広告事情はＳ・Ｐが全体の６０％以上と言われていたが、最近では「Web」の台頭でこの構図にも変化が表れている。Ｓ・Ｐの中でも「サイン」は建築物や施設に付帯して必要不可欠な媒体でもある。一方、印刷、新聞折込、イベントは販売促進活動のためのツールとしマス媒体と共に使用されることが多い。最近の傾向では前述のＷｅｂとの併用もある。これらのセールス・プロモーションも僕たちの得意ジャンルではあるが、効果的な組み立てでしかも費用対効果を問われ、リーズナブルに、当然ながら結果が求められている。今後、この「Ｓ・Ｐ」についてもさらに考えていきたい。